Case 03 外国人旅行者は、
どのような目的で
東京を訪れている？

考察・示唆等

東京訪問の目的ときっかけについて

2025年の外国人旅行者の訪都目的は、「観光・レジャー」が86.9％を占めた。東京訪問のきっかけでは、「動画サイト（YouTube等）」が23.8％で最も高く、次いで「日本のアニメ・漫画」が20.7％、「自国の親族・知人の勧め」が19.8％、「以前訪問して良かった」が19.5％、「SNS（Facebook、人人網等）」が19.4％となった。
2019年と共通する選択肢を比較すると、「日本のアニメ・漫画」は11.0％から20.7％へ9.7ポイント上昇した。「SNS」は6.2％から19.4％へ13.2ポイント、「日本の映画やドラマ」は6.3％から13.0％へ6.7ポイント、「テレビCM・番組」は3.3％から7.8％へ4.5ポイント上昇している。
このほか、「自国の親族・知人の勧め」は14.5％から19.8％へ5.3ポイント、「以前訪問して良かった」は16.9％から19.5％へ2.6ポイント上昇した。アニメ・漫画を含む日本のコンテンツや、SNSなどのオンライン媒体をきっかけとする回答が、2019年より増えていることがわかる。
なお、2019年と2025年では、回答者の出身国・地域の構成や一部の選択肢が異なっている。そのため、両年の差は旅行者の行動変化だけを表すものではなく、回答者構成や設問構成の違いを含んだ結果である。

東京都内で行った活動について

2025年に東京都内で行った活動では、「日本食を楽しむ」が90.3％で最も高かった。次いで、「日用雑貨、化粧品、食品、菓子類のショッピング」が64.8％、「高層ビル、近代的な街並み・景観・建築物を楽しむ」が56.8％、「伝統建築を訪れる、伝統的な街並みを楽しむ」が56.4％、「服・服飾雑貨のショッピング」が56.3％となった。
食や買い物に加え、近代的な都市景観と伝統的な街並み・建築物の双方が、多くの外国人旅行者に体験されていることがわかる。また、「アニメ・マンガ関連の商品を買う」は35.6％、「アニメ関連のイベントに参加する、アニメゆかりの地を訪れる」は12.7％となった。

作図に利用した調査

国・地域別外国人旅行者行動特性調査

https://data.tourism.metro.tokyo.lg.jp/data/kunibetsu/